从行走步数、摄入热量的自我追踪,到购物支出、碳排放量的实时监测,消费者越发热衷于量化自我,即追踪测量其活动参与或行为状态等相关数据,据此形成自我知识、自我反思和干预自我行为。量化自我正逐渐渗透、嵌入消费者生活,驱使其自主运用量化数据方式、融入数据追踪情境来认识自我,这一切预示着消费者认知领域全面数据化的开始。基于此,本书重点阐释不同活动类型(促进型活动与防御型活动)、目标情境(有目标与无目标)条件下,量化自我对消费者活动参与绩效(参与结果、参与体验、再参与意愿)和具体行为决策(活动类目选择)的差异化影响及其内在机制。聚焦对相关问题的探索,为理解量化自我下的消费者行为反应提供富有价值的理论洞见与管理启示。