第一章 现代市场营销认知
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析：王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
第一节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析：联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析：可口可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
第一节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿色营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 靠前营销策略
案例分析：日本企业打进靠前市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
第一节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析：《今日美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析：恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
第一节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析：“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参考文献